随着越来越多的消费者习惯于“像点外卖一样买万物”的即时购物，即时零售已成为品牌实现长效增长的必然选择。作为零售赛道上拥有亿万级市场规模的一匹“黑马”，即时零售为行业展示了一片广阔的蓝海领域。而美团也针对即时零售业态，为时常面临新品铺货难困境的品牌方提供了一条可以收获生意增长、加速拥抱即时零售的新解决方案——基于美团闪电仓进行新品铺货。
美团闪电仓，全链路助力品牌实现新品快速铺货
很多品牌在为新品上市铺货之时，一般都会选择分销渠道和电商渠道进行推广，但是都没有获得预期的效果。这是因为层层分销模式已经跟不上快时代的营销节奏，不仅效率低下，还缺乏增长后劲；而入驻电商平台虽然可以快速扩大品牌声量，但有一定入场门槛，高投入并不一定能带来高回报。
传统推广渠道走不通，可以尝试一下适时而生的供给新模式——美团闪电仓。在即时零售时代下，美团闪电仓以专注于线上经营的前置仓模式，为品牌方提供了一个可以实现快速铺货的新渠道。
美团闪电仓是美团针对零售即时到家业态，面向商家端推出的便利店和宠物店前置仓模式的招商项目，由商家建仓，美团则专注于帮助商家线上经营。美团闪电仓通过提供高效履约、全域用户、全景营销，以及数字化运营等功能，可以为品牌方打通订、采、销、仓、拣、配全链路，进行分销推广，从而帮助品牌更好地匹配新品消费场景，使产品能够更快触达消费者，大大提升了推广效率。
美团的这种前置仓模式为品牌商新品铺货、加速拥抱即时零售提供了新选择。截至2022年12月，美团闪电仓在全国建立了超过2000家美团闪电仓，覆盖了100多个城市，相当于品牌通过平均每个城市20多个仓的布货，便能覆盖城市核心区域的用户，从而实现新品的快速铺货。
美团闪电仓，为品牌商提供新的生意增量机会
美团闪电仓通过提供精准的选品建议，降低运营成本的高效分销，以及快速触达消费者的营销手段，能够为品牌方提供新生意渠道和新增量机会。
以美团闪电仓和头部乳品品牌伊利的合作为例。2022年7月，美团闪电仓与伊利常温联合推出了新品尝鲜活动：伊利常温可以通过美团闪电仓进行线上铺货，让消费者以1分钱的优惠价格在美团闪电仓合作商家店铺中第一时间购买尝鲜。新品尝鲜活动秉承“新渠道、新营销、共发展”的理念，不仅能为美团闪电仓的门店做引流，资源的投入还促进了与商家的直接合作，推动产品高效分销，为品牌方带来生意新增长。
这一强强合作所取得的“战绩”也相当喜人。自2022年7月与美团闪电仓合作至今，北京伊利常温奶产品分销效率提升了50%，门店铺市提高到了75%，伊利常温销售占北京闪电仓整体常温乳品35%以上，成为常温乳品份额占比第一的乳品品牌。基于成效显著的合作，去年11月，伊利还与美团闪电仓北京头部商家达成了更深度的共识。
伊利是美团闪购合作品牌中，首个尝试通过美团闪电仓这一新渠道进行线下铺货、尝试打通营销推广闭环的乳品品类品牌，为其他商家和品牌提供了行业范本。品牌想做推广营销时，可以通过美团闪电仓的商家精准投放给优质客群；而美团闪电仓可以帮助品牌缩短新品从分销、推广、曝光到销售的启动时间，精准触达目标用户，从而带来长期增量。
美团闪电仓的便利店前置仓模式，是“万物到家”时代下促进即时零售行业加速发展的典型案例。无论是传统头部品牌、电商头部品牌，还是愿意做市场推广的新兴品牌，都可以选择美团闪电仓作为谋求长效增长的新出路。美团闪电仓作为即时零售场景的新生意渠道，直击品牌商潜在痛点，助力品牌提高新品曝光量，快速实现新品铺货，从而收获生意增量。
